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媒体连接
央视新闻：专注移动端，发力全媒体
来源: | 作者:pmt90a6ef | 发布时间: 2017-03-24 | 1225 次浏览 | 🔊 点击朗读正文 ❚❚ ▶ | 分享到:
导读：融合发展要破除工作流程之茧、管理制度之茧、习惯思维之茧。“央视新闻”强势进入新闻移动直播领域，打破平台局限，同时向多个社交媒体平台提供新闻现场移动直播信号，向“智能电视+4G网络+用户强势”的新业态迈出了决定性一步。


“央视新闻”：专注移动端，发力全媒体

杨继红

“移动优先”占据制高点

在四年多的发展中，“央视新闻”新媒体一直在寻找发展的“风口”，一个真正能够实现弯道超车的爆发点。这个机遇，在2016年终于到来，这就是新闻领域的移动直播大战。在移动直播大战硝烟弥漫之前，领先一个身位进入全新领域，充分显示出央视作为“以视频为重点、以新闻为龙头”主流媒体的绝对实力。在“两微一端”时代，我们更多是处于跟随和追赶，但在移动直播的竞争风口上，央视不仅没有错过，而且迅速占据竞争优势，创造出令人瞩目的成绩。
以2016年两会报道为例，“央视新闻”将内容策划与媒介创新紧密结合，首次试验性使用自主研发的VGC平台，方便记者通过手机直接将拍摄素材上载回传。VGC平台的“V”是Video+Vip,“G”是 Generated(原创生产) ，“C”是Content（内容）。“央视新闻”新媒体2016两会报道实现发稿量和阅读量“双量齐发”。成为“央视新闻”进军移动直播的一次预演。
2016年5月20日，在VGC平台基础上，“央视新闻”自主研发移动直播工作平台正式上线，自此“央视新闻”以主流媒体姿态强势进入新闻移动直播领域。
运用这一平台，前方记者可随时随地用手机进行视频直播和回传，实现了大屏带小屏，小屏回大屏，多屏联受众。同时，手机拍摄的直播视频可以分发给新闻客户端、新浪微博、今日头条等网络媒体平台；独创的视频编转码技术，确保在移动直播的同时剪辑生成微视频，大大增强了新媒体产品的时效性和影响力。新浪网调查显示，在全球范围内，“央视新闻”是第一家打破平台局限，同时向多个社交媒体平台提供新闻现场移动直播信号的机构。
截至目前，“央视新闻”在新闻客户端、微博、头条号三个平台上组织了超过400场新媒体移动直播，累计观看人数超过9.2亿。
移动直播，实现人与人的连接
移动直播是互联网发展进化的必然趋势。目前的直播热，是Web 4.0时代到来的重要标志，是以视频化、可视化的方式，更深度、更直接地实现人与人之间的连接。具体说有以下几点：
交互性。用户可以通过评论、弹幕的方式交互，甚至可以用自己的手机摄像头参与直播过程，人人都可以成为内容的接受者和生产者。电视直播仍然侧重于发布，而移动直播则侧重于交互，事件的互动性与不确定性等元素，都对用户构成了很强的黏性。
轻量级。随着技术不断改进，移动直播的门槛越来越低，一个人、一部手机就可以随时随地发起，新闻的时效性得到了最大程度的满足。
同场感。持续时间较长的移动直播，带给用户的在场感，是常规大屏直播和短视频所无法带来的。对于电视来说，直播仍然是一个节目，而移动直播则是搭建了一个事件平台，除了新闻本身在平台上持续发酵，直播本身带来的围观、用户对于直播过程的影响力，这些本身也构成了事件的一部分。
“央视新闻”根植于最强势的电视新闻媒体，在视频领域、直播技术领域拥有天然的、绝对的资源优势。“央视新闻”给移动直播带来的全新赋能，是通过组织化生产能力，挖掘系统化的纵深内容，以身经百战的专业记者来筑就自己的核心竞争力。“央视新闻”的出场，给用户带来了对社会进程和公共事件的参与感，使之在这个场域中发表自己的观点，参与公共话题。
新平台、新融合、新业态
“央视新闻”移动直播带来的价值，绝不仅仅是内容形态的丰富，而是引领了移动互联时代新闻生产同场化、开放化、交互化、平台化的发展趋势，是对融合转型方向迈出的决定性一步。
“央视新闻”以移动端直播带动记者向全媒体转型，让记者习惯用移动端采访，回到移动端首发，同时将全媒体发稿逐步纳入记者考核评价体系，这些举措也让“央视新闻”融合发展的路径越发清晰，那就是由“大屏为主、小屏为辅”迈向“专注移动端，发力全媒体”。以移动端交互直播为项目抓手，带动内容、技术、产品的全面升级，加快建设“央视新闻”移动网。
“央视新闻”移动网在前端是一个用户互动的平台，后端则可以逐步构建起电视与新媒体一体化生产、资源共享、高效分发的通稿系统和媒资系统，推进新媒体与前期部门密切合作、与后期部门充分共享，成为全媒体的基础平台。
在规划中，“央视新闻”移动网要实现4个主要功能：
VGC：实现常态化和数据化。目前已经实现VGC平台常态化，最大限度地保证了“央视新闻”新媒体视频产品的时效性与独家性。在新闻移动网系统中，VGC平台将实现对文稿、图片、视频等素材的集中收集、统一生产、统一分发，同时增加大数据分析，使用记者画像功能，让选题报道更加科学化。
移动直播：实现移动端交互直播。下一阶段，央视新闻将与前期部门密切合作，在新闻中心统一调度指挥下，持续提升直播的策划能力、快反能力、技术能力、运营能力，最大限度发挥多屏联动的优势。同时，围绕移动直播社交化的特征进行产品开发，加强互动分享，通过社交的方式解决网友的信息需求，形成“看新闻直播，就在央视新闻移动网”的传播影响力。
“云镜”计划：实现UGC用户上传。海量用户的手机摄像头能成为“央视新闻”的“云镜头”，为我们提供最有时效、最具现场感的新闻素材。因此，我们把用户上传模块定名为“云镜”。用户上传平台建成后将成为用户上传图文、视频素材的重要渠道，尤其是重大突发事件中，成为“央视新闻”的庞大稿源与专业记者到达现场前的重要信息源。
平台：“央视新闻”云矩阵。平台化的一个重要实现载体，是开通“央视新闻”云矩阵，吸纳机构账号入驻平台。各家机构经过入驻认证审核后，可以在新闻移动网开通媒体公号和自媒体账号。并按照目前互联网平台通行的管理规定，明确划分平台责任和账号责任。
云矩阵平台为入驻机构开通内容发布、视频直播等功能，对入驻内容进行专区类、主页式的展示，针对精华内容可以直接引入到“央视新闻”各发布平台的头版或要闻版面。“央视新闻”移动网对于融合发展具有重要的战略意义，获得的不仅是信源，还有更具权威性的媒体地位、更强的舆论引导力、更广阔的发展空间。
新闻移动网，开创融合发展新业态
正在建设中的“央视新闻”移动网，将实现生产流程、传播矩阵、产品矩阵的全面升级，开创融合发展的全新业态。
生产流程升级。在新闻移动网上，融合后的业务流程将以通稿为核心环节，建立融媒体媒资通稿制作管理系统，最终实现从采访到采集、从播出到分发、从编辑到集纳、从存储到媒资、从复用到垂直运营的全面升级。
传播矩阵升级。通过矩阵号运营，“央视新闻”的稿源将大大拓展：专业记者稿源、媒体机构稿源、用户稿源、聚合稿源，将共同成为庞大的一手稿源，成为“央视新闻”保持内容绝对优势的保障，央视新闻还将在融媒体时代成为电视新闻机构的领军媒体。
产品矩阵升级。央视产品矩阵将在目前的“三微一端”之外，拥有具备融合生产能力的新闻移动网及集成优质账号的矩阵平台，打造出“三微一端一网一平台”的全新产品矩阵，形成对用户多渠道抵达，扩大新媒体吸引力、影响力、传播力。
 （作者系中央电视台新闻中心新媒体新闻部主任）
责任编辑：杨芳秀