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线上发布会云发布会华播资讯专业服务
来源: | 作者:hbnews | 发布时间: 2020-03-02 | 976 次浏览 | 分享到:

线上发布会云发布会华播资讯专业服务

受疫情影响,开年后的各类营销活动、春季订货会、新品发布会、展览会等都转向了线上纯直播形式。

 

虽然没有了现场感,但从几个案例来看,还是取得了不错的收效。

线上发布会火线上阵

 

2月份,品牌房企绿都地产在洛阳所举办的绿都中梁·河风雅叙抖音线上产品发布会就以新型跨界引起了众多媒体与地产人的关注。此次地产发布会是迄今为止,令人瞩目的一次发布会,它所带来的形式、产品以及背后所引申出的营销模式都给当下地产行业和其他各行各业带来了极大的震动!

 

213日下午200,小米通过网络直播的方式发布全球首批搭载骁龙865的超旗舰5G手机小米10,这是小米旗舰首次以纯线上直播的方式发布,这也是国内手机厂商首次采用纯线上发布会的形式。

 

搜狗CEO王小川剪了寸头,以干练理工男形象出现在直播画面中。因为疫情,226日搜狗将新品发布会搬到了线上。虚拟主播、模拟掌声,这是搜狗AI
 录音笔新品线上发布会的独特之处。


2271930分,三星S20系列国内线上发布会正式开启,大会上,三星电子大中华区首席市场官冯恩一口气发布了三款重量级新品。

 

原定于2020220日线下举行的索菲亚品牌升级发布会,也将改为在20203314:00线上举行新闻发布会。这在定制家居行业是创新之举。

 

这些“创举”也是实在无奈,有些发布会也不能不发呀!

 

云发布会时代会来临吗?

 

直播在现在的发布会中并不鲜见。

 

传统的线下发布会,相对车企、房企来说,很难让隔着屏幕的观众与消费者产生沉浸感和参与感。尤其是对于汽车、房子这种非常需要亲身体验的产品,一个简单的PPT、照本宣科式的配置介绍很难直白地把产品的亮点和创新传达给观众,难以激起观众们对产品的好奇心。

 

即便线上发布会成功之后,厂商如何在线上人群中精准地捕捉目标用户,还有更多的课题需要攻克。

 

不管线上或线下发布会的形式,都不可能是一把万能钥匙

 

好的线上发布会,收获的不只是媒体的声量传播,受众之间的二次传播同样不可忽视,而且这种传播还将形成更高的粉丝黏性。如何让线上的形式更好地与产品相结合,如何在宣传形式上做到结合热点、贴近消费群体,如何跳出产品的框架,追寻更多与品牌、产品相关的记忆点,将成为商家在当下这个云发布会时期必须面对的问题。

 

疫情防控是一场持久战,但不可能一直按下暂停键,随着工厂逐渐开始复工,营销也要逐步恢复正常,虽然线上发布会在当下看起来是一个无奈的选择,但随着创意营销的逐渐普及,其规模在未来并非没有增长的可能性。

 

或许,线上发布会将成为商家比拼创意的另一个战场,将在未来见证一个新的发布会时代的来临。

 

线上发布会相对线下发布会,具有新、高、快三大优势特点:

 

1、首先,线上发布会是一个全新的升维营销新物种,囊括了新思维、新体验、新传播、新营销,是从单一产品发布升维到品销合一的系统性营销战役,从千篇一律升维到耳目一新的体验,从单向传递信息升维到互动沟通双向传播,更多触达、更多分享,实现裂变式扩散;

 

2、其次,线上发布具有更高效能和效率,费用投入更有效率,降低差旅、搭建等大量低产出投入,同时突破媒体、经销商等B端受众,直接触达千万级目标用户,实现用户运营和留存,GMVROI更高;

 

3、再次,线上发布会更快更便捷,避免复杂的线下环节,线上易组织实施,快速推进,而线上信息资源更可高效重复利用。

 

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